文旅融合典型实践案例

  近日，中国风景名胜区协会公布了35个风景名胜区文旅融合典型实践案例，集中向行业内外展示风景名胜区在“文旅+”“+文旅”重点方向创新实践的最新成果。中国风景名胜区协会微信公众号将陆续发布案例的详细情况，以飨读者。

  博山历史悠远长久、文化渊源深厚，境内有着大量的地方民俗、特色文化传承。近年来，博山风景名胜区大力挖掘景区内的地域文化元素，深入开展“非遗赋能旅游，旅游活化非遗”行动，涌现了一批以颜神古镇为代表的“文旅+非遗”特色景区景点。

  博山是中国琉璃之乡、中华陶琉文化城，颜神古镇自古是淄博窑的发祥地。自北宋起，这里就陶瓷业兴盛、匠人云集，时至今日，颜神古镇已经积累大量的非物质文化遗产项目和陶琉手工艺资源。通过积极开发，颜神古镇已形成了以13座古圆窑、明清古建筑群和50至80年代旧厂区为核心，涵盖琉璃艺术中心、陶瓷艺术中心、琉璃剧场、展览馆、各类艺术家工作室，以及酒店民宿、餐厅、美食区、酒吧、商铺等休闲设施为一体陶琉文化小镇。

  目前颜神古镇共进驻31项非物质文化遗产项目：其中国家级非遗项目5项、省级非遗项目8项、市级非遗18项，街区有着代表性传承人7位，以及项目保护单位6家。

  颜神古镇自古就是陶瓷琉璃匠人聚集地，古镇里的窑炉院落、胡同文化、迷宫式的结构，都是过去为生产和运输而生，活化后的街区，重新导入陶瓷琉璃等非遗业态，使非遗传承人群得以重新聚集在这里。街区访客能够正常的看到博山陶瓷琉璃的悠久历史，更可感受和体验众多非遗的奇妙魅力。一些离开这里的原住民也得以回归，从事非遗相关的创作与销售。目前，颜神古镇已成为博山非遗保护、传承、传播、转化、展示、交流的综合性文旅基地。

  2024年，博山风景名胜区以“薪火”为主题组织召开了博山陶瓷琉璃双年展。会展上，100余件展品、六大板块内容深刻呈现了博山陶琉传承与创新的历程。自2020年以来，颜神古镇已经连续举办四届双年展，邀请国内外陶瓷琉璃艺术家到古镇创作与展览，架起传统陶琉非遗与当代陶瓷玻璃艺术的桥梁，并不定期举办各类艺术展览、论坛等活动，促进非遗传承与交流。

  颜神古镇作为展示博山传统琉璃文化的舞台，结合琉璃与现代元素，积极创新展演手段，在现代化的剧场中沉浸式为游客揭秘琉璃诞生的奇幻绚丽，让游客近距离感受非遗文化的魅力。每月开展32场琉璃吹制表演，慢慢的变成了每位游客来到“琉璃之乡”博山必看的表演。

  在2024年春节、五一节假日以及暑期夜游期间，颜神古镇好玩好逛的非遗文创市集深深受到游客们的喜爱。除展布陶瓷琉璃、匠人传承、文创手作、书画漆扇等，同时引入陶琉艺术专业学生的创意摊位，让产品新颖有趣、丰富多彩，更符合当下年轻人的审美趣味，为游逛打卡古镇增添别样的风采。

  今年，颜神古镇与高校艺术家深度合作，完成琉璃体验馆、陶艺体验中心的重点升级打造，邀请天津美术学院彭怡、山东艺术学院李玉兰等入驻，让游客可以亲身体验琉璃灯工、陶艺拉坯、泥塑、彩绘等丰富的非遗陶琉项目，通过你自己的喜好打造独属于自身的陶琉作品，让每一件作品都充满独特的故事和记忆。同时，古镇内还有皮雕、糖画、面塑、木工、版画等传统非遗文化。今年10月颜神古镇推出非遗艺术节，带来诸多免费的非遗体验活动，游客可以尽情探秘鲁班锁、香囊、拓印、香篆、制香等非遗文化，沉浸式感受多样非遗魅力。

  今年，颜神古镇持续策划推出非遗主题相关的文旅活动，带给游客们喜闻乐见的缤纷游玩体验。火爆暑期档的沉浸式琉璃文化国风主题演艺《梦回颜神》，夜游季的非遗鱼灯巡游，国庆期间“颜神非遗般精彩”等主题活动，园区多点位上演着非遗变脸喷火、刀山火海、硬气功、非遗火壶等传统民俗演艺，形式多样、互动性和趣味性并重，不断激发着古镇的文旅新活力。国庆期间平均日接待游客超万人，收获了游客一致好评。

  景区内建设有900平米的陶瓷琉璃中心，1200平米的研学中心和2000平米的展览馆。其中琉璃体验馆拥有完善的陶瓷制作和琉璃烧制设备，覆盖从创作到完成的全流程，可完整体验陶瓷制作和传统琉璃烧制技艺。景区内还建设有研学基地，共拥有3个教室和1个多功能厅，开展“追寻陶瓷足迹”、“探寻琉璃文化”等非遗研学课程，年接待非遗研学人员万余人。

  颜神古镇具有文旅景区和非遗街区的双重属性，在这里非遗与其他休闲业态相映成趣，游客通过购买门票入园，可选择由非遗文化专员带队讲解，观看非遗技艺表演，体验各种非遗活动，感受古老与时尚结合的独特魅力。景区为非遗提供了更多的实践和应用场景，激发了非遗的生机和活力，将非遗融入旅游，能更好体现其价值。在“以文促旅，以旅兴文”的发展思路下，颜神古镇将持续深耕“文旅+非遗”融合发展，打造服务与设施一流的沉浸式非遗体验地，成为博山陶琉非遗链接世界的窗口。

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